تغيير خفي في متجر آبل يربك المستخدمين.. هل تختفي الفروق بين الإعلان والنتيجة الحقيقية؟

بدأت شركة أبل اختبار تصميم جديد لإعلانات البحث داخل متجر التطبيقات على هواتف آيفون، حيث لاحظ عدد من مستخدمي نظام iOS 26.3 اختفاء الخلفية الزرقاء التي كانت تميز النتائج الإعلانية الممولة سابقًا.

هذا التغيير جعل من الصعب على المستخدمين التفرقة السريعة بين الإعلانات المدفوعة ونتائج البحث العادية التي تظهر بعدها مباشرة.

ومع هذا التعديل، أصبح الفارق الوحيد بين نتيجة البحث العضوية والإعلان المروج هو وجود كلمة صغيرة تشير إلى أنه إعلان بجوار أيقونة التطبيق.

وتشير المعطيات المتداولة إلى أن هذه الخطوة لا تزال قيد الاختبار ضمن تجارب A/B، ولم يتم تعميمها بشكل رسمي حتى الآن على جميع المستخدمين.

ويرى مختصون أن هذا التوجه قد يكون مرتبط بإعلان سابق للشركة في ديسمبر الماضي، والذي كشفت فيه عن نيتها عرض أكثر من نتيجة ممولة واحدة لكل عملية بحث.

ويساعد حذف الخلفية الزرقاء على دمج الإعلانات بشكل أكثر سلاسة داخل قائمة النتائج، بحيث تبدو أقرب إلى المحتوى الأصلي دون فواصل واضحة.

في المقابل، يثير هذا التصميم مخاوف تتعلق بتجربة المستخدم، إذ قد يجد البعض صعوبة في ملاحظة أن النتيجة الأولى المعروضة هي إعلان مدفوع، ما قد يؤدي إلى نوع من الالتباس أثناء التصفح والتحميل.

ورغم أن هذا التغيير لا يبدو موجه بالأساس لتحسين تجربة المستخدم، إلا أنه قد يسهم في زيادة معدلات النقر على الإعلانات، وهو ما ينعكس بشكل مباشر على ارتفاع عوائد أبل من نشاطها الإعلاني داخل متجر التطبيقات.