في خطوة نوعية.. تيك توك وإنستغرام يستعدان للانطلاق على شاشات التلفزيون الذكي
تخطط منصتا تيك توك وإنستغرام للتوسع إلى عالم أجهزة التلفزيون الذكية، في خطوة تسعى لمنافسة يوتيوب وفتح أفق جديدة لتجربة مشاهدة الفيديو داخل المنازل.
وتأتي هذه المبادرة بهدف جذب جمهور أوسع خارج الهواتف المحمولة، خاصة مستخدمي التليفزيونات الذكية، وهو قطاع تهيمن عليه يوتيوب منذ سنوات.
لطالما ارتبطت منصتا تيك توك وإنستغرام بالاستخدام عبر الهواتف الذكية، حيث أعادت هذه التطبيقات تعريف استهلاك المحتوى القصير والفوري.
والآن، تعمل الشركتان على نقل هذه التجربة إلى الشاشة الكبيرة بغرف المعيشة، مستفيدتين من النمو الكبير الذي حققه يوتيوب على التليفزيونيات الذكية، والذي دفع عدد مستخدميه في هذه البيئة المنزلية إلى الارتفاع بشكل ملحوظ.
وفي بداية 2025، أكد نيل موهان، المدير التنفيذي ليوتيوب، أن التلفزيون أصبح المنصة الأولى التي يستخدمها العديد من الأمريكيين لمشاهدة يوتيوب، متجاوز الهواتف المحمولة في هذا الجانب.
ويعكس هذا النجاح رغبة تيك توك وإنستغرام في تقديم فيديوهات قصيرة وبكرات بأسلوب ملائم للشاشات الكبيرة.
تهدف هذه الخطوة إلى زيادة قاعدة المستخدمين وتنويع مصادر الدخل، خصوصًا أن التلفزيون يتيح الوصول إلى فئات عمرية وديموغرافية كانت أقل تفاعل مع التطبيقات المحمولة، مثل كبار السن.
كما أن السوق الإعلاني عبر منصات البث التلفزيوني يحقق إيرادات ضخمة تصل إلى 26 مليار دولار عام 2024، ما يجعل دخول إنستغرام وتيك توك إلى هذا المجال فرصة لتحقيق أرباح كبيرة من الإعلانات الموجهة.
لكن نقل التجربة من الهواتف إلى التلفزيون الذكي يواجه تحديات كبيرة، فالتفاعل باستخدام جهاز التحكم عن بعد يختلف كليًا عن اللمس المباشر على الشاشة.
كما أن صيغ الفيديو القصيرة والرأسية لا تتناسب بسهولة مع شاشة التلفزيون الأفقية، مما يتطلب ابتكار حلول تصميمية تحافظ على جاذبية المحتوى.
