هل يمهّد انفتاح الإمارات المتزايد على القمار الطريق لموجة جديدة من شراكات المشاهير؟
يشير إنشاء هيئات تنظيمية جديدة والمناقشات الدائرة حول منتجعات صديقة للكازينو في الإمارات إلى تحوّل في السياسات التقليدية الصارمة التي كانت تحظر القمار.
وإذا فُتح الباب بالكامل، فقد يخلق ذلك مجالًا جديدًا تمامًا أمام تأييد المشاهير وعقد شراكات بارزة.
المشهد المتطور للقمار في الإمارات
بنت الإمارات سمعتها العالمية على الفخامة والسياحة والمشروعات العملاقة التي تجذب أنظار العالم.
وتنافس المنتجعات في أبوظبي ودبي بالفعل نظيراتها في لاس فيغاس من حيث الضخامة والطراز، لكنها حتى الآن كانت تفتقر إلى عنصر الكازينو.
لكن يبدو أن ذلك على وشك التغيير.
فقد تأسست الهيئة العامة لتنظيم الألعاب والرهانات (GCGRA) في عام 2023 للإشراف على تنظيم وترخيص ومراقبة أنشطة القمار في الإمارات، مع استهداف جذب مشغّلين دوليين.
ورغم أنها لم تصدر بعد تراخيص لأي كازينوهات اون لاين في الإمارات، فإنها أعطت الضوء الأخضر لأول منتجع كازينو مرخّص بالكامل في الدولة – منتجع وين جزيرة المرجان – المقرر افتتاحه في ربيع 2027.
ومن المرجح أن يتم تسويق الكازينوهات الإماراتية كوجهات حصرية عالية المستوى، بما يتماشى مع صورة الدولة كملعب للأثرياء والمشاهير.
وكما أصبحت ماكاو ولاس فيغاس مركز جذب للمشاهير العالميين، قد تستخدم الإمارات أماكن القمار لاستقطاب أبرز النجوم والفعاليات وصفقات التأييد، بما يدفع صناعة الترفيه فيها إلى مستوى جديد كليًا.
موافقات المشاهير: حدود جديدة؟
في أجزاء أخرى من العالم، تعتمد العلامات التجارية للمقامرة بشكل كبير على المشاهير لتعزيز انتشارها.
إن شراكة كريستيانو رونالدو مع علامة PokerStars للمراهنات عبر الإنترنت، والحملات السابقة لكونور ماكغريغور مع Parimatch، والترويج المتكرر لنيمار جونيور لمنصات البوكر، كلها تُظهر كيف أن قوة النجوم تغذي المشاركة.
حتى هوليوود انغمست في هذا المجال - بن أفليك ومات ديمون على سبيل المثال كانا في مقدمة حملات البوكر في لاس فيغاس.
وتوفر دولة الإمارات العربية المتحدة، بفعالياتها الجذابة وأضوائها الإعلامية الدولية، أرضاً خصبة لشراكات مماثلة.
تخيل أن يظهر رونالدو، الذي يتمتع بالفعل بعلاقات قوية في الشرق الأوسط، كواجهة لمنتجع كازينو في دبي، أو أن يظهر نجوم عالميون مثل دريك على رأس الفعاليات الترفيهية المدعومة من الكازينو.
بالنسبة للمشاهير، قد يعني ذلك الظهور في أحد أسرع الأسواق السياحية نمواً في العالم، أما بالنسبة للعلامات التجارية، فهي فرصة لاستعارة قوة النجوم لإضفاء الشرعية على صناعة جديدة وإضفاء البريق عليها.
ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، فالحساسيات الثقافية والقيود التنظيمية يمكن أن تحدّ من مدى التأييد. سيحتاج المشاهير أيضاً إلى تقييم مخاطر السمعة، نظراً لأن المقامرة لا تزال مثيرة للجدل في جميع أنحاء الشرق الأوسط.
الإمارات العربية المتحدة ليست مركزاً للمقامرة بعد، لكن الزخم يتزايد، إذا تم تقديم الكازينوهات ومواقع المراهنة في الإمارات في ظل تنظيم دقيق، يمكن أن تلعب موافقات المشاهير دوراً حاسماً في تشكيل التصور العام.
بالنسبة للنجوم والعلامات التجارية الراغبة في القيام بهذه القفزة، قد تصبح الإمارات العربية المتحدة قريباً المسرح الكبير التالي للشراكات البراقة عالية المخاطر.